Содержание № 7, 2016/июнь

По материалам XII Межвузовской научно-практической конференции: «PR и коммуникационные процессы», 22 апреля 2016 г.

125 кБ

Создание имиджа предприятия в СМИ

М-Е. А. Акопова, Д.А. Федоров
Аннотация

В статье акцентируется внимание на взаимоотношениях организаций со средствами массовой информации, рассказывается вопрос и о том, каким образом влияет на общую работу компании правильно и грамотно построенный образ, какие дает возможности для предприятия. Кроме того, указываются возможные причины утраты большего количества заказчиков, даются советы, с помощью которых упрощается выбор СМИ.

Ключевые слова: имидж, формирование, организация.
186 кБ

Железнодорожный транспорт в контексте проведения специального мероприятия

А.А. Ароянц, В.В. Завгородняя
Аннотация

В статье рассматривается железнодорожный транспорт не с позиции своей основной функции — транспортировки, а с точки зрения реализации иных социальных задач. В данном ракурсе представляет особый интерес опыт его развития в России с XIX века до наших дней. Направлением для исследования было избрано изучение возможностей железнодорожного транспорта в контексте проведения специального мероприятия. Реализуемые на «площадках» поездов акции вызывают интерес у общественности, позволяют установить связь поколений, дают возможность прикоснуться к культуре и истории нашей страны. Кроме исторических и художественных инсталляций в статье рассмотрены передвижные выставки «Инновационное развитие ОАО «РЖД» и «Молодежная и кадровая политика ОАО «РЖД».

Ключевые слова: железнодорожный транспорт, ОАО «РЖД», ретро-поезд, агитация специальное мероприятие, передвижные выставки, социальная задача.
423 кБ

Технологии продвижения киберспорта: практический аспект

А.А. Ароянц, Е.О. Цветкова
Аннотация

В данной статье рассматривается практика продвижения игровых соревнований с использованием компьютерных технологий. Развитие киберспортивной индустрии, в том числе и становление профессиональных союзов, рассматривается в хронологическом разрезе. На примере компании Riot Games исследуются технологии, применяемые для формирования и укрепления коммуникационной платформы, ориентированной на взаимодействие с реальными и потенциальными целевыми аудиториями игры League of Legends.

Ключевые слова: киберспорт, компьютерные игры, целевые аудитории, технологии продвижения, коммуникационная платформа, виртуальное пространство.
775 кБ

Мероприятия по рекламе и связям с общественностью: к вопросу о продвижении магазина «М.ВИДЕО»

А.С. Бочкарева, Ю.В. Хотина
Аннотация

В данной статье рассматривается концепция комплекса мероприятий рекламы и связей с общественностью по продвижению нового магазина. Предлагается позиционировать магазин как «магазин шаговой доступности». Стратегия магазина: «конкуренция низкими ценами за счёт больших объёмов». В работе идет упор на то, что главной проблемой является неосведомлённость потенциальных потребителей об открытии нового магазина, что решается с помощью мероприятий по рекламе и связям с общественностью, которые также помогут в конкурентной борьбе за потребителя. В работе описываются отдельные мероприятия рекламы и связей с общественностью. Указывается, что из специальных событий целесообразно провести презентацию и спортивное мероприятие, которые рекомендуется осветить в СМИ. Предлагается к публикации имиджевая статья и имиджевое интервью с управляющим магазина, тимбилдинг. Описываются основные мероприятия в рамках корпоративной социальной ответственности и благотворительности. Делается вывод, что проведение всего комплекса мероприятий позволит решить основные задачи: повышение конкурентоспособности магазина и привлечение внимание целевых аудиторий.

Ключевые слова: конкурентоспособность, тимбилдинг, имидж, социальная ответственность, реклама и связи с общественностью.
216 кБ

PR-деятельность ОАО «Авиакомпания «Сибирь»

А.С. Бочкарева
Аннотация

В работе рассматривается PR-деятельность в гражданской авиации на примере ОАО «Авиакомпания «Сибирь». Говориться о том, что PR-деятельность в авиакомпаниях строится на тех же основных принципах, как и в любой другой коммерческой организации. Подчеркивается, что главной особенностью авиакомпаний можно считать тот факт, что у них, в отличие от других коммерческих организаций более уязвимы имидж и репутация. Особенно, это касается такой кризисной ситуации, как катастрофа воздушного судна, после которого имидж и репутация авиакомпании восстанавливаются в течение длительного срока.
В статье уделяется внимание ребрендингу, который сделал компанию не только узнаваемой, но и выделяемой среди аналогичных. Делается вывод о том, что PR-деятельность авиакомпании за предшествующий период следует признать эффективной, поскольку кризисные ситуации были успешно преодолены, а внедрение новых технологий положительной влияет на репутацию и имидж компании.

Ключевые слова: PR-деятельность, авиакомпания, ребрендинг, коммерческая организация, кризисная ситуация.
163 кБ

PR-технологии в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

К.В. Говорова, А.С. Бочкарева
Аннотация

В статье рассмотрены основные PR-технологии, применяемые в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особый интерес вызывает то, что в условиях перехода к рыночным отношениям вопросы умелой и грамотной организации коммерческой деятельности в торговле и других отраслях хозяйствования приобрели исключительную актуальность. В статье говорится о самом понятии комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, его основных составляющих, перечислены цели и преимущества системы, а также перечислены задачи и инструменты PR-технологий. Подчеркивается, что любая структура заинтересована не только в собственных сотрудниках, но и во внешних связях, коммуникациях. Делается вывод о том, что отношения между компанией и общественностью — одна из важнейших тем на данный момент. Благоприятные взаимовыгодные отношения помогут создать доверительный фон взаимодействия компании с клиентами, партнерами, инвесторами. С повышением уровня цивилизованности бизнеса будет возникать все большая потребность в PR-услугах.

Ключевые слова: PR-технологии, коммуникация, система интегрированных маркетинговых коммуникаций, инструменты PR.
190 кБ

Коммуникационные процессы в ресторанной практике

Т.А. Джум, Е.В. Василенко
Аннотация

В данной статье приведена специфика оптимизации деятельности по стимулированию сбыта услуг предприятия общественного питания на основе использования возможностей коммуникационного микса, характерного для ресторанной практики. Эффективные коммуникации с потребителями, включающими продвижение, персональные продажи, формирование общественного мнения, рекламу, стимулирование сбыта, становятся ключевыми факторами успеха любого предприятия в сфере ресторанного бизнеса, что и определяет актуальность и практическую составляющую рассматриваемой проблемы, постановку цели и задач исследования
Процесс становления рыночных отношений вызывает необходимость переориентации производства и реализации произведенной продукции на удовлетворение нужд и запросов конечных потребителей. Зарубежный опыт и опыт некоторых отечественных производителей свидетельствует о том, что действенным инструментом решения этой задачи является применение коммуникационной политики и стимулирования сбыта.
Предполагается, что грамотно организованная деятельность по стимулированию сбыта услуг способствует укреплению рыночных позиций предприятия питания в целом, повышению интереса со стороны потребительского рынка к его услугам, что позитивно, в свою очередь, отражается на объемах продаж и рентабельности данного предприятия.
Использование предприятием коммуникационных инструментов при любой степени насыщенности рынка способно скорректировать поведение хозяйствующих субъектов, посредников и потребителей в направлении повышения эффективности конечных результатов его деятельности. Стимулирование сбыта, как один из важнейших коммуникационных инструментов, позволяет эффективно приспосабливать сбытовую деятельность к условиям внешней среды.

Ключевые слова: ресторанный бизнес, коммуникационные процессы, технологии продаж, потенциальные клиенты, PR-инструменты.
246 кБ

Информационные и психологические войны в СМИ

М.А. Лаврентьева, В.В. Димитренко
Аннотация

В статье представлены сведения об информационных и психологических войнах в СМИ: цели, методы, приемы и стратегия. Поднимается проблема развития и ведения информационных и психологических войн с точки зрения теории и практического использования информационного пространства. Определены основные объекты информационного и психологического воздействия.
Сделан вывод о том, что создание новых технологий и методик противодействия различного рода информационным и психологическим способам воздействия, подтверждает тот факт, что проблема «информационных» и «психологических» войн, имея богатую историю, становится всё более актуальной.
Цель исследования — показать возрастающее влияние средств массовой информации на общество.

Ключевые слова: воздействие, информационная война, манипулятивные технологии, психологическая война, СМИ, угроза.
232 кБ

Имиджевая реклама как средство интегрированных коммуникаций

Н.Г. Ефимова, А.С. Бочкарева
Аннотация

Статья посвящена рассмотрению имиджевой рекламы как средства интегрированных коммуникаций. Основное внимание уделяется эффективности использования имиджевой рекламы в глянцевых журналах.
В статье рассмотрены особенности применения имиджевой рекламы как средства интегрированных коммуникаций на примере глянцевого журнала «Vogue».
Особо подчеркивается, что в настоящее время имиджевая реклама является продуктом интегрированных коммуникаций и становится реальным эффективным инструментом, которая обеспечивает популяризацию предприятия, его продукции и услуг.
Делается вывод о том, что имиджевая реклама может гарантировать успешное восприятие журнала, поскольку она содержит метафору «путеводителя», в отличие от метафоры «наблюдателя».

Ключевые слова: имиджевая реклама, имидж, интегрированные коммуникации, эффективность, глянцевый журнал.
214 кБ

Печатное издание как способ формирования корпоративной культуры (на примере корпоративного издания фабрики «Нестле Кубань»)

М.А. Камардина
Аннотация

В статье рассматриваются концептуальные основы корпоративной культуры, место внутрифирменного печатного издания и его функции. Методологической базой исследования послужила концепция многоуровневости культуры организации, предложенная Э.Шейном. Основываясь на этом классическом подходе, автор статьи провел анализ культуры фабрики «Нестле Кубань» и рассмотрел печатное издание компании не только как средство коммуникации, но и как способ воздействия на ее внутреннюю культуру.

Ключевые слова: культура организации, корпоративная пресса, печатное издание, система коммуникаций.
247 кБ

Внутрикорпоративные праздники как инструменты PR

А.В. Канкина, Ю.Б. Рагер
Аннотация

В статье рассмотрена проблема использования внутрикорпоративных праздников в деятельности организации РЦ «Острова» как PR-технологии.
В работе выявлены методы и технологии, используемые данной организацией в рамках внутрикорпоративных праздников. С помощью полевого метода исследования проводился опрос среди сотрудников организации о значении корпоративных праздниковв их работе. Подробно изложена мысль о том, что внутрикорпоративные мероприятия — это PR-инструмент, который создает благоприятные отношения внутри коллектива, а также формирует имидж руководителя.
В России и в Краснодарском крае внутрикорпоративные мероприятия проводятся в каждой организации как коммерческой, так и государственной для созданияимиджа руководителя в глазах внутренней общественности, а также благоприятной обстановки в организации.
Отмечено, что внутрикорпоративные мероприятия являются важным элементом в каждой организации. Поэтому их необходимо улучшать, чаще проводить и учитывать мнение внутренней общественности, ведь данные мероприятия проводятся именно для нее.

Ключевые слова: внутрикорпоративные мероприятия, РЦ «Острова», методы, инструменты и технологии внутрикорпоративных праздников.
200 кБ

Спонсорство как элемент интегрированных коммуникаций

А.В. Канкина, А.С. Бочкарева
Аннотация

В статье рассмотрена проблема спонсорства в области спонсорства авиакомпании Эмирейтс.
Особый интерес на взгляд автора вызывает анализ деятельности авиакомпании, с помощью которого дается оценка спонсорским мероприятия данной организации. Автор статьи выявляет общее и особенное в спонсорской деятельности авиакомпании в области спорта, а затем предлагает рекомендации по совершенствованию.
В статье изложена мысль о том, что сегодня спонсорство в спорте — это комплексный маркетинговый инструмент, который сочетает в себе элементы ATL, BTL, интернет, direct и digital маркетинга. Коммерческие организации активно используют данный элемент интегрированных коммуникаций, потому что это является достаточно прибыльно.
В спорт вкладывается больше спонсорских денег, чем куда-либо еще. Это связано, несомненно, с тем, что многие спонсоры заинтересованы в массовых потребительских рынках, на которые они могут выйти через спорт, поскольку он привлекает СМИ, особенно телевидение, и обеспечивает широкий охват.
Спортивное спонсорство в России как отдельная отрасль в экономике российского спорта находится сегодня на начальном этапе своего развития и требует внимательного изучения и комплексного анализа.
Делается вывод о том, что спонсорство, благодаря уникальным атрибутам спорта (эмоциональность и зрелищность, лояльные и преданные болельщики, разноплановая целевая аудитория, вариативность участников спортивного рынка, повышенное внимание средств массовой информации), позволяет компаниям/брендам достичь нескольких целей: создать имидж бренда; повысить его узнаваемость и лояльность к нему; выстроить позитивные коммуникации с целевой аудиторией; выйти и закрепиться на новых рынках; снизить удельные затраты на рекламу и обеспечить рост продаж.

Ключевые слова: Спонсорская деятельность, причины спонсорской деятельности, выгода, спонсорство в сфере спорта, авиакомпания Эмирейтс.
223 кБ

Связи с общественностью в санаторно-курортном бизнесе

М. А. Лаврентьева
Аннотация

В статье представлена информация об истории становления и развития отечественной санаторно-курортной отрасли и описан ряд инструментов, применяемых специалистами по связям с общественностью, в данной сфере деятельности. Выявлены высокая степень воздействия внешней среды на санаторно-курортный бизнес и задачи, стоящие перед учреждениями, действующими в данной сфере. Сделан вывод о том, что комплексное, регулярное и компетентное использование PR-технологий способно популяризировать имидж, поддержать репутацию компании, что в свою очередь приводит к устойчивому уровню развития и делает отрасль привлекательной для работы и сотрудничества.
Цель исследования — выявить наиболее эффективные инструменты, при помощи которых возможно удачное продвижение услуг современного санаторно-курортного бизнеса.

Ключевые слова: санаторно-курортный бизнес, связи с общественностью, сфера услуг, средства массовой информации, PR.
243 кБ

Формирование позитивного имиджа городского трамвая

Ю. С. Меринюк, Н.А. Чугунцова
Аннотация

В статье дается определение транспорта, приводится классификация по назначению видов городского транспорта. Рассматривается трамвай, как вид пассажирского общественного транспорта, его преимущества, выделяемые специалистами и определенные в результате исследования общественного мнения. В статье приводятся данные о дорожной ситуации в Краснодаре, о мерах по её улучшению, принимаемых властями города; рассматривается опыт решения транспортного вопроса в странах Запада, и выводы о роли легкорельсового транспорта. Приведены статистические данные о предпочтениях жителей Краснодара в выборе видов транспорта, свидетельствующие о низкой популярности муниципального общественного транспорта. В качестве важнейшего фактора, влияющего на популярность трамвая, рассмотрен имидж трамвая. Обозначены три направления деятельности по связям с общественностью, реализация которых будет способствовать формированию позитивного образа городского трамвая в сознании населения.

Ключевые слова: пассажирский транспорт, трамвай, автомобилизация, дорожные заторы, имидж, информация, графический символ, мероприятия, популяризация.
201 кБ

Волонтерская деятельность и ее продвижение в сети интернет

М.М. Мовсисян
Аннотация

В данной статье волонтерская деятельность рассматривается как важный элемент социализации молодежи. В работе анализируется понятие онлайн-волонтерства и его классификация, перспективы развития добровольчества в интернет-пространстве. Автор рассматривает социальные сети как мощнейший инструмент волонтерской деятельности. Приводит примеры наиболее популярных интернет-порталов и социальных сетей в регионе.

Ключевые слова: волонтерство, добровольчество, интернет, социальные сети, направления волонтерской деятельности, онлайн-волонтерство.
213 кБ

Стратегия и тактика коммуникационного сопровождения компании (на примере ООО «Рэдволд»)

Д.С. Наумова, А.А. Ароянц
Аннотация

В представленной статье рассматривается коммуникационная платформа компаний, занимающихся производством и продажей специального спортивного оборудования в России. Так же изучены тенденции и спрос, которые формируются на продукцию и услуги в рассматриваемом бизнес-сегменте.
В современных условиях коммуникация оказывает важное воздействие на результаты коммерческой деятельности, их использование является необходимым. На примере ООО «РЭДВОЛД», одной из лидирующих компаний в сфере продажи спортивного оборудования для воркаут и ГТО в Краснодарском крае, разработан ряд рекомендаций, направленных на совершенствование ее коммуникационной стратегии. Реализация комплексного подхода в исследуемом направлении ориентирована на формирование уникального образа компании.

Ключевые слова: рынок спортивного оборудования, бизнес-сегмент, спорт, физическая культура, воркаут, ГТО, коммуникационные средства, коммуникационные инструменты.
200 кБ

Product placement в индустрии кино: концепция подбора актеров

И.С. Новикова
Аннотация

Данная статья рассматривает product placement в индустрии кино, а именно как личность актера может повлиять на успешность фильма. Основной акцент сделан на киноленты, в которых используется скрытая реклама. Выделены и проанализированы основный момент выпуска малобюджетного фильма. Студии оказывают значительную финансовую поддержку тем проектам, которые потенциально могут принести большой доход. Рассмотрен возможный выход из такой ситуации. А именно, скрытая реклама знаменитых брендов в кадрах. В настоящее время, такую рекламу в основном используют комедийные актеры.

Ключевые слова: product placement, кино, комик, скрытая реклама, брэнд.
213 кБ

Радио: стратегии коммуникаций

М.А. Пронина
Аннотация

В статье рассматриваются стратегии коммуникаций с аудиторией, используемые на радиостанциях. В г. Краснодар осуществляют вещание радиостанции, как и регионального, так и федерального уровня, этот факт дает основание полагать, что на радио-рынке столицы Краснодарского края существует конкурентная борьба за «свою» целевую аудиторию. Так как современный потребитель стал избирательным, то и способов по его привлечению к определенному продукту стало гораздо больше. Каждая радиостанция старается использовать качественную работу профессиональных специалистов для взаимодействия с определенной аудиторией, а так же продумывает программу по привлечению новых слушателей. Следовательно, для работы с аудиторией нужна хорошо продуманная стратегия, поэтому специалистам на радио необходимо постоянно повышать свой профессионализм и пробовать различные способы для удержания целевой аудитории и привлечения новой.

Ключевые слова: радиостанция, радио, коммуникации, стратегия, аудитория, всесторонний анализ.
203 кБ

Привлечение молодежи к занятию спортом и физической культурой с помощью PR

Т.С. Пруткая, Ю.В. Хотина
Аннотация

На сегодняшний день в России активно развивается и пропагандируется тема спорта и здорового образа жизни. Правительство активно поддерживает занятие физической культурой и спортом среди молодежи. Для того чтобы данная пропаганда была наиболее эффективной, необходимо прибегать к применению PR. С помощью социологического исследования было выявлено отношение студентов КубГТУ к занятию физической культурой и спортом. В результате полученных данных был сделан вывод, для того, чтобы заинтересовать студентов заниматься спортом, необходимо с помощью различных технологий PR провести ряд мероприятий.

Ключевые слова: спорт, физическая культура, PR, специальное мероприятие, социологическое исследование, популяризация.
222 кБ

Социальная ответственность бизнеса на примере деятельности ЗАО «Каспийский трубопроводный консорциум-Р»

А.О. Скомская, Ю.В. Хотина
Аннотация

Рост конкуренции в условиях глобализации рынков, увеличение числа игроков на них обусловили необходимость согласования интересов между всеми основными участниками рыночных отношений: бизнесом, государством, обществом. Добровольная помощь обществу повышает социальный престиж компании, способствует повышению репутации. На примере деятельности ЗАО «Каспийский трубопроводный консорциум-Р» рассмотрена российская концепция социальной ответственности бизнеса, которая находится в стадии становления.

Ключевые слова: Социальная ответственность бизнеса, глобализация, корпоративная социальная ответственность, концепция, имидж.
199 кБ

Петербургская школа PR: 20 лет истории

А.А. Смирнова, М.М. Новой, А.В. Тютюник, М.М. Безрукова, Л.М. Семенова
Аннотация

Статья посвящена двадцатилетнему юбилею Петербургской школы PR, истории ее создания и развития.
Проблема исследования заключается в отсутствии полной информации об алгоритме формирования и развития данной школы, а также в низкой осведомленности целевых аудиторий о ее специфике. Авторы дают понятие Петербургской школы PR как целостной системе научных взглядов, интересов и практического опыта, объединяющей профессорско-преподавательский состав вузов Санкт-Петербурга, специалистов-практиков в коллектив единомышленников, как единой концепции, которая трансформируется и транслируется на протяжении 20 лет. Основателями школы являются М.А. Шишкина и А.Д. Кривоносов. Авторы статьи сравнивают ее с другими школами, а также приводят результаты анализа многочисленных интервью, статей, экспертных опросов, статистических данных. Высокая активность школы подтверждена ее научными трудами и теоретическими разработками, мероприятиями для преподавателей вузов, студентов и практиков, профессиональными конкурсами и др. Результаты проведенного исследования подтвердили существование Петербургской школы PR как единственной состоявшейся в России.

Ключевые слова: Петербургская школа PR, основатели М.А. Шишкина и А.Д. Кривоносов, PR-проект, фирменный стиль Петербургской школы PR, концепция, система, научная школа.
977 кБ

Политический PR как инструмент интегрированных коммуникаций в РФ

Е.А. Тимофеева
Аннотация

Проблема места, роли и содержания политического PR в системе интегрированных коммуникаций в РФ, несмотря на широкий ряд исследований и использования в политической жизни страны, остается весьма актуальным вопросом. Дело не только в том, что специфические выражения власти накладывают свой отпечаток на некоторые типологические черты, способы и содержание осуществляемого политического PR в интегрированных коммуникациях. Нельзя забывать, что многочисленные субъекты политического процесса с несовпадающими политическими и социальными запросами и интересами придают политическому PR неповторимую окраску и инновационные черты.
Автор подчеркивает, что в современном обществе политический PR призван обеспечивать информационную насыщенность и полноту легитимации власти, отражать логику и содержание политических процессов с точки зрения сформировавшихся ожиданий и интересов различных групп общественности.

Ключевые слова: политический PR, политическая реклама, имидж.
208 кБ

Анализ агитационного материала на выборах 2015 года

Е.А. Тимофеева, А.В. Канкина, Н.Ю. Беликова
Аннотация

В статье рассмотрен агитационный материл партий «КПРФ» и «Справедливая Россия», опубликованный в ходе предвыборной агитации по выборам депутатов Городской Думы Краснодара VI созыва и Губернатора Краснодарского края 2015 года. На основе данных выявлены «сильные» и «слабые» стороны материала оппозиционных партий.
Особый интерес на взгляд авторов вызывает вопрос: «Чем агитационный материал одной партии отличается от другой?»
В процессе анализа были задействованы три вида агитационного материала: листовка, интернет сайт и газета двух партий. Авторы считают, если в процессе исследования им удастся проанализировать агитационный материал представленных партий, то удастся оценить их качество, масштаб, цвет, а также выявить «сильные» и «слабые» стороны и понять, как влияет агитационный материал на выбор граждан.
Делается вывод о том, что партия «КПРФ» незначительно опередила партию Справедливая Россия в связи с тем, что имела в числе своих кандидатов молодых представителей. При анализе было выявлено, что на агитационных материалах представлены молодые кандидаты, поэтому в числе голосовавших граждан много студентов и молодежи.

Ключевые слова: политическая партия, кандидат, выборы, агитационный материал.
184 кБ

Имидж компаний ТЭК как компонент брендинга региона на примере ПАО «Лукойл»)

К. Э. Филимонова
Аннотация

В статье рассмотрен имидж компаний ТЭК как компонент брендинга региона на примере ПАО «Лукойл». Имидж компаний ТЭК напрямую влияет на стоимость российского национального бренда, конкурентоспособность региона, внешнюю и внутреннюю политику, имидж страны на международной арене. В связи с этим формирование положительного имиджа компаний ТЭК является базовым процессом развития компаний на мировом рынке, экономики страны в целом и как следствие, повышение и укрепление индекса национального бренда. PR в данном случае является одним из основных инструментов развития нефтегазовых корпораций. В основе деятельности ПАО «Лукойл» лежат корпоративные ценности, социальная ответственность и приверженность морально-этическим нормам и правилам, ориентированность на персонал и экологичность. Формирование имиджа осуществляется благодаря проводимым PR-мероприятиям и благотворительным акциям в территориях деятельности, социальному инвестированию, конкурсам социальных и культурных проектов.
Всё это вкупе с устойчивым развитием других отраслей региона непосредственно влияет на ценность национального бренда России и, конечно же, экономическое развитие страны.

Ключевые слова: имидж компаний ТЭК, национальный бренд, брендинг региона, нефтяные компании, PR-мероприятия.
221 кБ

Product placement в кинематографе как составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций

М.А. Харитонова, А.С. Бочкарева
Аннотация

Статья посвящена рассмотрению Product placement как вида интегрированных маркетинговых коммуникаций, истории его становления и практического применения.
Внимание уделяется эффективности применения Product placement в современном мире и возможностей его развития в Российской Федерации.
В статье изложена мысль о том, что на данный момент интенсивное использование Product placement как элемента интегрированных коммуникаций обширно развито за рубежом и лишь начинает развиваться в России.
Для России Product placement — это относительно новое, вызывающее множество вопросов у рекламодателей, явление. Находясь на начальном этапе своего развития в России, Product placement требует внимательного изучения и комплексного анализа.
На примере некоторых полнометражных фильмов рассмотрены особенности практического применения Product placement как инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Делается вывод о том, что благодаря Product placement улучшается отношение потребителя к рекламируемому товару, рекламодатели наиболее выгодно позиционируют свой товар/услугу/организацию.
В наши дни Product placement превратился в коммерческую культуру, которая приобрела огромную популярность. Прямая реклама стала дорогостоящей и при этом менее эффективной, а не агрессивный и навязчивый Product placement, набирает обороты.
Рекламный акцент в Product placement сильно влияет на узнаваемость марки. Cкрытая реклама, чередующаяся с кадрами явного рекламного характера, не может быть эффективнее, чем сами кадры рекламного характера.

Ключевые слова: product placement в кинематографе, реклама, эффективность использования, продвижение продукта.
201 кБ

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере (на примере ООО фирма «Бакра»)

Н.А. Чугунцова, А.А. Карлович
Аннотация

Статья посвящена вопросу применения технологий рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере. Известно, что главным субъектом данной сферы являются коммерческие организации. Поэтому в статье проведен комплексный анализ инструментов рекламы и связей с общественностью, применяемых официальным дилером BMW на юге России — ООО фирмой «БАКРА» в период с 2013 г. по 2015 г., выявлены основные тенденции и закономерности. Автор, проанализировав деятельность компании за достаточно долгий срок, пришел к заключению, что при выборе средств распространения информации фирма отдает приоритет таким каналам, как радио и пресса. В работе сделан вывод, что для успешного функционирования коммерческой сферы необходимо использование инструментов рекламы и связей с общественностью.

Ключевые слова: Реклама, связи с общественностью, коммерческая сфера, дилер, BMW, «Бакра».
2 МБ

Информационный видеоролик как элемент PR-кампании социально-гуманитарного факультета

Ю.О. Шевцова
Аннотация

В статье поднимается вопрос о повышение престижа высшего образования среди выпускников школ и средних специальных учебных заведений, а также о внедрении новых методов и технологий профориентационной работы с абитуриентами. Рассматривается роль и значение профессионально-ориентированной деятельности, направленной на формирование позитивного образа высшего учебного заведения, оказание квалифицированной помощи выпускникам средних учебных учреждений при выборе будущей профессии, улучшение связи с абитуриентами и их родителями. Сделан вывод о необходимости привлечения к профессионально-ориентированной работе студентов, что создает особый положительный эффект. В качестве улучшения профориентационной PR-кампании Кубанского государственного технологического университета предлагается подготовка информационного видеоролика и определяются основные этапы его подготовки и презентации.

Ключевые слова: высшее образование, связи с общественностью, профориентационная деятельность вуза, PR, PR-кампания.
185 кБ

Креативные приемы в рекламе

Н.Е. Шкарин
Аннотация

Статья посвящается применению креативных приемов и идей в рекламе. Для креативности характерна изначальная ориентация на прагматические параметры.
Реклама является одним из инструментов, который предназначен для решения задач заказчика. Особое внимание обращается на использование наиболее часто применяемых методик поиска креативной идеи в рекламе.
Выделяют пять основных приемов создания креативной рекламы. В настоящее время заказчиков очень сложно удивить обыкновенной рекламой, поэтому все чаще начинают использовать креатив во всех его проявлениях, начиная от рекламного текста на радио или в брошюрах, заканчивая рекламными роликами по телевидению. Именно он способен привлечь потребителя и мотивировать его к приобретению товара.

Ключевые слова: реклама, креатив, эффективность рекламы, функции рекламы, приемы создания рекламы.
157 кБ
© 2013—2017 ФГБОУ ВО «КубГТУ». Все права защищены